BAB 13 PENGARUH

Pengaruh adalah salah satu element dalam komuniaksi yang sangat penting untuk mengetahui berhasil atau tidaknya komunikasi yang tidak ingin. Pengaruh dapat dikatakan mengena jika perubahan (p) yang terjadi pada pemerima sama dengan tujuan (T) yang di inginkan komuniaktor (P=T)atau seperti rumus yang dibuat oleh jamias(1989).

Pengaruh bisa terjadi dalam bentuk perubahan pengetahuan (Knowledge),sikap(attitude) dan prilaku (Behavior).

Pelampisan  kelompok sasaran penerima informasi atau ide juga dibuat oleh Rogers dengan membagi atas lima tipe , sebagai berikut :

1.      Pembaru (Innovator)

Innovator ialah mereka yang gandrung pada perubahan dengan berani melakukan uji coba yang penuh resiko.

2.      Penerima Dini (Early Adopter)

Early Adopter ialah mereka yang pertama kali menerima ide-ide baru dari pembeharuan (innovator)

3.      Penerima mayoritas Cepat (Early Mojority)

Early Mojority ialah mereka yang tergolong sebagai penerima pesan-pesan melalui ide-ide baru sebelum rata-rata ganggota lainnya menerima pesan tersebut.

4.      Penerima mayoritas lambat (Late Majority)

Late Majority ialah mereka yang menerima ide-ide baru setelah rata-rata angora lainnya menerimanya lebih awal.

5.      Pengikut (Laggard)

Pengikut laggerd ialah mereka yang tergolong menerima terakhir dari sistem social yang ada.

Mengenai kesedian khalayak untuk menerima ide antara lain :

a.       Adanya kepentingan ganda yang dapat diperoleh kedua belah pihak.

b.      Pesan itu memberi pemecahan pada masalah yang dihadapi oleh khalayak (Problem Solving)

c.       Khalayak percaya komunikator yang menyampaikan pesan itu memiliki kompetensi dan kredibilitas yang tinggi.

d.      Khalayak percaya bahwa pesan itu dapat membuat perubahan sebagaimananaya.

Factor-faktor yang mempengaruhi penerima informasi :

A.     Penerima:

1.      Keterampilan berkomunikasi

2.      Kebutuhan

3.      Tujuan yang di inginkan

4.      Sikap, nilai, kepercayaan, dan kebiasaan-kebiasaan

5.      Kemampuan untuk menerima

6.      Kegunaan pesan.

B.     Pesan :

1.      Tipe dan model pesan

2.      Karakteristik dan fungsi pesan

3.      Struktur prngelolahan pesan

4.      Kebaharuan (Aktualitas) pesan

C.     Sumber

1.      Kreabilitas dan kompetensi dalam bidang yang disampaikan

2.      Kedekayan dengan penerima

3.      Motivasi dan perhatian

4.      Kesamaan dan penerima (Homophily)

5.      Cara penyampaian

6.      Daya tarik

D.     Media

1.      Tersedianya media

2.      Kehandalan (daya liput)media

3.      Kebiasaan menggunakan media

4.      Tempat dan situasi

Kesimpulan:

Komunikasi mempunyai pengaruh karena dalam berkomunikasi harus mempunyai elemen yang sangat penting untuk mengetahui berhasil tidaknya komunikasi yang di inginkan karena sumber atau komunikator tidak bisa dipungkiri sangat berpengaruh yang terjadi pada penerima.